1979 - GORE-TEX® - UNE RÉVOLUTION QUI DéMARRE DIFFICILEMENT

Dans les années 70 s'annonce une nouvelle ère: celle des vêtements fonctionnels. De nouvelles matières, de nouveaux procédés d'enduction des tissus, de nouvelles tendances dans la mode caractérisent la fin des années 70. Hubert Schöffel est aussi à la recherche d'alternatives.

Le choc n'en est que plus grand en automne 1979. Une grande affiche annonce "GORE-TEX® - la révolution dans le domaine de l'anorak". Des années plus tard, Hubert Schöffel considère encore ce moment comme un "coup de tonnerre" qui nous a touchés jusqu'au plus profond. Souder au lieu de coudre, telle est la nouvelle devise. Et Schöffel se joint au mouvement.

Mais la révolution dévore presque ses enfants. Le GORE-TEX® n'étant pas encore parfaitement au point, les réclamations s'accumulent et en 1981, la page semble tournée. Bien qu'on ait résolu entre temps les difficultés initiales, le marché n'y croit plus et le GORE-TEX® disparaît des collections.

Seuls deux hommes croient encore à la possibilité d'un succès: Thorger Hübner, directeur du bureau d'études de Gore, et Hubert Schöffel. En 1983, Schöffel est pratiquement le seul à s'intéresser encore à ce produit.
C'est considéré comme une grande chance, qui recèle cependant un risque énorme. Schöffel et Gore risquent le tout pour le tout et réalisent ensemble une vision, qu'ils estiment juste. Afin de pouvoir mettre à disposition suffisamment d'articles à l'occasion d'une campagne publicitaire imminente de Gore, Schöffel commande des capacités de soudage pour 24.000 vestes - sans avoir une seule commande de cet article en carnet il faut bien le souligner.

Le lancement se fait sur deux fronts: une petite série d'essai est créée avec l'anorak de montagne "Tibet". Sport Schuster à Munich en commande 70 et Gore fait passer une annonce publicitaire d'une page entière dans les quotidiens. À midi, le jour de sa parution, tous les anoraks sont déjà vendus. Des milliers d'exemplaires de ce modèle le seront dans les mois suivants. C'est le début de la marche triomphale du GORE-TEX® et de Schöffel. Le succès du lancement de l'année 1983 sera suivi d'années de boom.